Sobre la calle Santa Fe al 1700, en el segundo piso de un edificios de oficinas, todas las madrugadas un equipo de redactores plasma en internet todas las noticias que salen en la tapa de los periódicos matutinos y las revistas más importantes de la Ciudad de Buenos Aires. Esa tarea de resumir las noticias más significativas–según los medios de la prensa gráfica-, laboriosa por cierto, permite a quien la lee el extracto, obtener la agenda de temas sobre la cual se hablará durante el día y ayuda a pensar los impactos futuros. Dardo Fernández, directordel portal argentino Diario Sobre Diarios (DSD) nos cuenta sobre los inicios del DSD, los nuevosproyectos y la nueva agenda de los medios.

El DSD comenzó como la mayoría de las cosas, por necesidad de vehiculizar las inquietudes profesionales y el regocijo de hacer lo que a uno le gusta y lo divierte. De esta manera, comenta Dardo, “en el 2000 comenzamos enviando, por mail una síntesis de las noticias a unos pocos clientes, a la que fuimos incorporamos servicios. El trabajo tuvo devoluciones por parte de los clientes y amigos; esos consejos nos llevaron en el 2002 a la World Wide Web”.

Estas recomendaciones resultaron para los jóvenes que resumían las noticias todos los días, otro impacto: pensar creativamente cómo sobrevivir en el feroz mundo de la consultoría. ¿Por qué internet? Internet no tiene costos de producción, pero no es rentable. Para Clarín.com para La Nación.com, para nadie es rentable. La inversión publicitaria viene creciendo, nosotros sentimos el “goteo”, pero aún así un “sitio” no se mantiene sólo con publicidad. Hoy tenemos algunos banners que se mantienen todos los meses, pero en términos de rentabilidad la inversión es inexistente. Cuando nos dimos cuenta que no podíamos vivir con publicidad armamos una estrategia de sostenimiento consistente en dos canales: la publicidad y herramientas de análisis útiles.

Estos productos se pueden ver en la web. Y desde el año pasado incorporamos las Franquicias del DSD. ¿Por qué crees que Diario Sobre Diarios tienen cada vez más usuarios? ¿Qué lleva a la gente a leer tu síntesis cuando la tecnología permite que cada uno tenga su propio resumen de los medios? Yo creo que es la forma como escribimos el DSD. El usuario común dice: qué buena síntesis! Los que tienen formación académica y los periodistas se dan cuenta que es la agenda de los medios de comunicación, en especial de la gráfica. Hay una mirada tan amplia de lo que se editaen los mediosde la Capital Federal que si haces un cruce dedatos la agenda se hace pública y evidente. Entonces se puede ver qué medio sostiene esa agenda, quién sigue a quien en los temas, etc. Por otro lado solemos poner recuadros de información que los medios de comunicación vuelven invisibles o que simplemente no salen. 

Sigue!

 El artículo completo se encuentra en Revista DIRCOM N° 82 - clic aquí.